Académie digitale avec Lazar DZAMIC, stratège créatif

20 mars 2018

Centre de formation

La CCI France Serbie a le plaisir de vous proposer la formation suivante :

Académie digitale – système de formations pour le marketing d'aujourd'hui et la transformation digitale du marketing

Facilitateur : M. Lazar DZAMIC, stratège créatif

Ancien Chef de la stratégie de marques du „ZOO“, think-tank créatif de Google à Londres, ayant pour mission personnelle de transformer la lumière en chaleur – une abondance de données de l'univers de Google en territoires émotionnels pour atteindre de grandes idées. Directeur de la planification stratégique auprès de plusières agences créatives de Londres et un des premiers stratèges créatifs au Royaume Uni. Auteur de plusieurs livres et professeur à la Chaire de marketing digital à la Faculté des médias et de la communication à Belgrade.

https://www.linkedin.com/in/lazar-dzamic-278692
https://twitter.com/yusmart   

 

Programme

Formation très intense dans le domaine du marketing digital d'aujourd'hui, avec mission de former les équipes à comprendre les défis, les stratégies, les technologies et les approches créatives dans le marketing d'aujourd'hui et dans la gestion des marques; comprendre les rôles de chaque membre de l'équipe dans ce processus. Cette série de formations a pour but de vous faire adopter le vocabulaire commun du marketing d'aujourd'hui, et de mettre en oeuvre un plus grand nombre de nouveaux outils dans les actions stratégiques et créatives de tous les jours.

Tous les modules présentés ci-dessous durent toute la journée (9-17h), et ont la même structure de travail. Les modules sont basés sur l'exposé du facilitateur, suivis de questions et réponses, et les modules – ateliers se basent sur un briefing /exercice spécifique à résoudre et sur un ensemble d'outils que l'on mettra en oeuvre dans le cadre de l'atelier, en groupes.

A qui la formation est-elle destinée?

Cette formation s'adresse à toutes les équipes en charge des contacts avec les médias et les consommatteurs : management, marketing, vente, service consommateurs, technologie et support aux activités de marketing et de vente.

Calendrier des formations

La série de formations commençera avec le 1er module, mardi le 20 mars de 9 à 17 heures. Ce dernier est obligatoire pour toutes les personnes qui souhaitent s'inscrire à l'Académie digitale. Vous pouvez choisir parmi les autres modules (pour lesquelles nous fixerons une date au fur et à mesure des inscriptions).

Adresse : CCI France Serbie, Kosovska 10/V, 11000 Belgrade

Tarif : 190 euros, sans TVA, par personne, par module

MODULES :

Le premier module est obligatoire.
Nous vous prions de bien vouloir cocher dès maintenant les autres modules que vous aimeriez suivre : 

 

  1. Marketing dans le monde d'ignorance facile : comment la communication marketing a complètement changé – et pourtant demeure la même! Prof. Byron Sharp et le marketing après Kotler : du marketing vers la ’science du marketing’....                               le 20/3/2018 de 9 à 17h

  2. Introduction au CRM d'aujourd'hui – Module 1 : Comment tout le marketing d'aujourd'hui est en même temps massif, direct, digital et CRM; pourquoi les médias de nos jours sont-ils comme ils sont et de quelle manière ont-ils contribué à relever un paradigme direct : introduction au cycle consomatteur (consumer journey), statistiques et signes, études de cas...

  3. Introduction au CRM d'aujourd'hui – Module 2 : CRM comme moteur principal du marketing d'aujourd'hui; mémoire dans le marketing et comment la cultiver; quels types de données existent-ils et pourquoi sont-elles importantes; étude approfondie du cycle consommatteur et de son rôle; prinicipes de la ségmentation; Big data et son rôle aujourd'hui; modules principaux d'une plateforme CRM et les niveaux de mise en oeuvre technique...

  4. Introduction au CRM d'aujourd'hui – Module 3  : Approches stratégiques et créatives à toutes les phases du cycle consommatteur – ce que l'on fait et pourquoi dans toutes les phases – avec beaucoup d'examples des pratiques internationales; évalutaion de campagnes et programmes de CRM, cadres d'évaluation/KPI, processus et principes des suivis appropriés...

  5. Introduction dans l'Aperçu (Insight) : Qu'est-ce l'Aperçu, ses sources, le rôle de l'aperçu dans le processus de créativité, études de cas; atelier sur un briefing donné, quoi faire s'il n'y a pas d'aperçu..?

  6. Introduction dans le Contenu : Comment la publicité est-elle devenue l'ennemi des utilisateurs dans l'espace digital et pourquoi le marketing de contenu (Content Marketing) est-il devenu le nouveau paradigme du marketing; cadres stratégiques et créatifs pour définir le contenu; types et formats du contenu, son rôle dans le processus de créativité; nouvelles méthodes de la narration digitale : Hypertelling, Storydoing et Native Advertising...

  7. Introduction dans l'UX/IA : Pourquoi le côntrole de l'usage de l'interface est-il un des devoirs principaux dans le marketing d'aujourd'hui; comment définir une bonne interface, comment les informations sur l'écran s'organisent-elles en expérience intituitive et stimulante; le rôle de l'UX dans l'augmentation de la profitabilité et dans l'optimisation de la conversion...

  8. Rapid Strategy Prototyping - RSP (demi-journée) et Rapid Creative Prototyping - RCP (demi-journée) : les ateliers d'une demi-journée chacun (que l'on tient d'habitude en une seule journée) qui aident aux équipes à acquerir des ensembles d'outils nous permettant de venir rapidement aux idées stratégiques et créatives; travail sur un briefieng vif et actuel de l'une de sociétés participantes

Modules additionnels 

  1. Introduction à You Tube (avec Yasserstain) : Créateur du Playbook en pratique : principes des manoeuvres créatives, de l'optimisation des vidéos en ligne et du marketing sur YT

  2. Comment créer un bon „briefing pour le client“, comment évaluer les idées créatives: structure d'un briefing créatif et ses variétés, évaluation comparative des idées : échelle de l'excellence d'Heineken et autres méthodologies pour évaluer les idées créatives.

 


A noter : Toutes les formations sont disponibles en serbe et en anglais

 

FORMULAIRE D'INSCRIPTION

 

***

Pour l'inscription et de plus amples renseignements, veuillez contacter :

Mme Aleksandra KOKANOVIC, responsable du développement et des RP

T : +381 11 334 8 353

M : +381 63 8 516 551
aleksandra.kokanovic@ccfs.rs

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